Тонкая грань между голливудской знаменитостью и рекламным лицом букмекерской конторы.

Как киноман, я вижу размещение продуктов в фильмах уже очень давно, но сейчас меня действительно поражает, сколько знаменитостей вовлекается в спортивные ставки. Кажется, что количество рекламных контрактов в этой области взрывообразно растёт – это намного больше, чем я замечал раньше.

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

Если вы смотрите телевизор или пользуетесь стриминговыми сервисами, вы, вероятно, увидите знаменитостей во многих рекламных роликах – от Натали Портман, рекламирующей духи, до Роберта Де Ниро, рекламирующего закуски. Однако недавняя тенденция, когда актёры рекламируют азартные игры, вызывает обеспокоенность. Это хорошо для индустрии развлечений и азартных игр, или потенциальные риски перевешивают выгоды?

Почему работают рекламные кампании с участием знаменитостей?

Рекламные кампании с участием знаменитостей эффективны, поскольку используют принцип «социального доказательства» — идеи о том, что люди с большей вероятностью выберут бренд, если его рекомендует или с ним ассоциируется человек, которому они доверяют или которым восхищаются. Этот эффект особенно силён в отношении азартных игр, где в рекламе часто фигурируют известные спортсмены или гламурные знаменитости. Социальное доказательство присутствует не только в рекламе, но и повсеместно в интернете — подумайте о сайтах с отзывами, таких как Tripadvisor, или об отзывах клиентов, которые вы найдете на почти любом веб-сайте. Все это примеры того, как социальное доказательство влияет на наши решения.

Это особенно полезно в развивающихся странах. Например, в таких местах, как Малави, где онлайн-доступ все еще растет, приложения для ставок становятся популярными. Они предлагают новый способ наслаждаться спортом, позволяя людям делать ставки на игры, такие как футбол и баскетбол. Эти приложения часто привлекают новых пользователей специальными предложениями и бонусами, открывая мир развлечений. Хотя это и захватывающе, начать может быть немного сложно, и наличие известной личности, одобряющей приложение, может сделать процесс более комфортным и надежным.

The Hollywood Gambling Endorsement

Несколько известных знаменитостей продвигали компании, связанные с азартными играми. Джейми Фокс, например, долгое время поддерживал одну крупную компанию, а Ванесса Хадженс также присоединилась к кампании на определенный период. Фокс выступал в качестве амбассадора бренда и появлялся в их телевизионной и онлайн-рекламе как для ставок на спорт, так и для казино-игр. Хотя официально не подтверждено, сообщается, что он заработал около 2 миллионов долларов за свою работу.

Кампания оказалась невероятно успешной, что привело к добавлению актёра Джона Хэмма в качестве представителя в 2025 году. Он снимется в рекламе студенческого футбола в течение следующего года. Они уже работали с другими известными личностями, такими как Кевин Харт, популярный актёр и комик, который появлялся во многих рекламных роликах, включая некоторые во время Super Bowl. Крис Рок также рекламировал казино, и список знаменитостей, поддерживающих бренд, продолжает расти.

Естественно, возникает вопрос, влияют ли рекламные кампании с участием знаменитостей на то, как люди делают ставки. Компании, занимающиеся азартными играми, продолжают тратить много денег на эту рекламу, но недавнее исследование показывает ограниченное влияние. Только четверть игроков сообщают, что относятся более благосклонно к бренду азартных игр после просмотра рекламного ролика с участием знаменитости, и только 8% широкой публики. Подавляющее большинство – 63% – остаются совершенно невосприимчивыми.

Когда Подтверждения Не Работают

Однако, рекламные контракты не всегда оказываются успешными. Например, Дэвид Швиммер, известный по роли Росса Геллера в сериале «Друзья», сотрудничал с крупной компанией, занимающейся покером, несмотря на отсутствие у него какого-либо опыта в этой игре. Это создало отрыв, поскольку его публичный образ был настолько тесно связан с его ролью в сериале.

Основной проблемой стал просчёт с преданными игроками в покер. Люди сильно ассоциировали его с его жизнерадостной ролью в сериале «Friends», и этот образ перенёсся в рекламу. Это не нашло отклика у многих серьёзных любителей покера. Ситуацию усугубило то, что компания попыталась совместить фокус на опытных игроках с попыткой привлечь новичков, и стратегия в конечном итоге провалилась по нескольким направлениям.

Наносит ли использование знаменитостей в рекламе азартных игр ущерб репутации бренда? Мнения кажутся разрозненными. Только около 9% игроков считают, что это оказывает негативное влияние, но 19% широкой публики — да. Среди самих игроков 31% считают, что реклама с участием знаменитостей действительно улучшает имидж бренда. Однако этот позитивный показатель снижается до 12% при рассмотрении тех, кто играет реже.

Кажется, что одобрение знаменитостей не оказывает особого влияния. Учитывая, что знаменитости постоянно находятся в центре внимания, игорным компаниям, возможно, стоит пересмотреть этот подход. Он может принести больше вреда, чем пользы, индустрии. Вместо этого они могли бы сосредоточиться на привлечении клиентов, предлагая лучшие бонусы, игры и разнообразие.

Смотрите также

2026-01-09 10:38