Я только что прочитал очень интересный отчёт от The Verge о кампании Microsoft ‘This is an Xbox‘, и похоже, что всё не было таким гладким, как казалось. Очевидно, идея заключалась в том, чтобы вывести бренд Xbox за рамки самой консоли – стать ‘Xbox везде’, под руководством Sarah Bond. Но в отчёте говорится, что это вызвало много путаницы внутри Microsoft, и это произошло в то же время, когда продажи консолей на самом деле снижались. Похоже, что большое изменение в стратегии не совсем удалось, как планировалось.
Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.
Начать разбиратьсяВ октябре 2023 года Сара Бонд стала президентом Xbox, сразу после того, как Microsoft завершила покупку Activision Blizzard за 68,7 миллиарда долларов. Она сыграла ключевую роль в одобрении сделки регулирующими органами и все чаще становилась главным публичным представителем Xbox, в то время как Фил Спенсер сосредоточился на объединении Activision Blizzard с Microsoft Gaming.
Команда лидеров быстро сменилась после повышения Бонда. Всего через шесть месяцев Карим Чоудри, ключевая фигура в вопросах обратной совместимости Xbox и запуска xCloud, покинул компанию. Затем, в июне 2024 года, также ушел Джеррет Уэст, бывший главный директор по маркетингу, что означало, что команда маркетинга теперь напрямую подчинялась Бонду.
Начиная с июля 2024 года, Microsoft начала продвигать идею о том, что для игры в игры Xbox не нужна консоль Xbox, делая акцент на доступности Xbox Cloud Gaming на телевизорах и других устройствах. Их последующая кампания, ‘This is an Xbox’, представила телефоны и планшеты как игровые платформы Xbox, сигнализируя об уходе от традиционного маркетинга, ориентированного на консоли. Однако, The Verge сообщила, что этот подход вызвал внутренние дебаты, некоторые сотрудники находили его запутанным и чувствовали, что он противоречит истории бренда, сосредоточенной вокруг консоли.
Согласно отчёту The Verge, продажи консолей Xbox снижаются последние три года и, как ожидается, продолжат падать до 2026 года. Хотя многие нынешние и бывшие сотрудники были рады видеть, как Сара Бонд покидает свой пост, они упомянули трудности в том, как она управляла делами, но также высоко оценили её работу над партнёрствами.
Это изменение руководства – большой шаг для Xbox. Microsoft в настоящее время определяет, что ждет в будущем, балансируя между акцентом на консолях, облачных играх и расширением своей общей платформы.
Смотрите также
- Avatar 3 имеет на 1000 больше VFX-кадров, чем Avengers: Endgame.
- Судьба родителей Клэр в ‘Чужестранка: Кровь моих предков’ меняет все, что мы думали о них.
- Сериал Netflix по мотивам Assassin’s Creed добавляет иконическую звезду научной фантастики и триллеров к растущему актерскому составу.
- 🚀 Поглощение биткоином Block: ставка Дорси в 1 миллиард долларов стимулирует рост акций на 10%! 💰
- Джеймс Кэмерон хочет, чтобы следующий фильм «Терминатор» был «защищён от устаревания».
- Netflix приглашает звезду ‘F1’ Дэмсона Идриса в политический боевик ‘The Lords’ Day’
- Белла Рамзи отвечает на критику в адрес сериала «Последние из нас» перед выходом третьего сезона.
- Создатель Emily In Paris намекает на ‘сюрприз’ в 6 сезоне, отказавшись от изначальной предпосылки.
- Обновление Nightreign для Elden Ring добавляет защиту ранга «Глубина ночи» и исправления.
- Дата выхода, время выхода и где посмотреть 10-ю серию 4-го сезона мультсериала «Человек-паук и его удивительные друзья».
2026-02-23 18:39