Новый отчёт раскрывает, что пошло не так с кампанией Microsoft This Is an Xbox.

Я только что прочитал очень интересный отчёт от The Verge о кампании Microsoft ‘This is an Xbox‘, и похоже, что всё не было таким гладким, как казалось. Очевидно, идея заключалась в том, чтобы вывести бренд Xbox за рамки самой консоли – стать ‘Xbox везде’, под руководством Sarah Bond. Но в отчёте говорится, что это вызвало много путаницы внутри Microsoft, и это произошло в то же время, когда продажи консолей на самом деле снижались. Похоже, что большое изменение в стратегии не совсем удалось, как планировалось.

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

В октябре 2023 года Сара Бонд стала президентом Xbox, сразу после того, как Microsoft завершила покупку Activision Blizzard за 68,7 миллиарда долларов. Она сыграла ключевую роль в одобрении сделки регулирующими органами и все чаще становилась главным публичным представителем Xbox, в то время как Фил Спенсер сосредоточился на объединении Activision Blizzard с Microsoft Gaming.

Команда лидеров быстро сменилась после повышения Бонда. Всего через шесть месяцев Карим Чоудри, ключевая фигура в вопросах обратной совместимости Xbox и запуска xCloud, покинул компанию. Затем, в июне 2024 года, также ушел Джеррет Уэст, бывший главный директор по маркетингу, что означало, что команда маркетинга теперь напрямую подчинялась Бонду.

Начиная с июля 2024 года, Microsoft начала продвигать идею о том, что для игры в игры Xbox не нужна консоль Xbox, делая акцент на доступности Xbox Cloud Gaming на телевизорах и других устройствах. Их последующая кампания, ‘This is an Xbox’, представила телефоны и планшеты как игровые платформы Xbox, сигнализируя об уходе от традиционного маркетинга, ориентированного на консоли. Однако, The Verge сообщила, что этот подход вызвал внутренние дебаты, некоторые сотрудники находили его запутанным и чувствовали, что он противоречит истории бренда, сосредоточенной вокруг консоли.

Согласно отчёту The Verge, продажи консолей Xbox снижаются последние три года и, как ожидается, продолжат падать до 2026 года. Хотя многие нынешние и бывшие сотрудники были рады видеть, как Сара Бонд покидает свой пост, они упомянули трудности в том, как она управляла делами, но также высоко оценили её работу над партнёрствами.

Это изменение руководства – большой шаг для Xbox. Microsoft в настоящее время определяет, что ждет в будущем, балансируя между акцентом на консолях, облачных играх и расширением своей общей платформы.

Смотрите также

2026-02-23 18:39