Супергерл отсутствует в списке самых ожидаемых релизов 2026 года в Китае, поскольку начинается азиатский маркетинг.

С увеличением маркетинговых усилий Warner Bros. Discovery для Supergirl на международном уровне, первые сигналы из Китая указывают на то, что фильм может столкнуться с трудностями на ключевом заморском рынке, что очень важно для Голливуда.

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

Новый рейтинг популярной китайской платформы Douban, отслеживающей интерес к предстоящим зарубежным фильмам, не включает фильм Supergirl в свой топ-10 на 2026 год. Это удивительно, учитывая, что Supergirl является ключевой частью планов DC Studios, и студия все больше зависит от международных продаж билетов, чтобы компенсировать снижение доходов в США.

Китай по-прежнему взволнован Голливудом — просто не супергероиней.

Тот факт, что Supergirl не была включена в список Douban, похоже, не связан с тем, что китайская аудитория устала от фильмов о супергероях. Другие крупные фильмы о супергероях, такие как Avengers: Doomsday (занял #1) и Spider-Man: Brand New Day (занял #6), показали хорошие результаты в том же списке, демонстрируя, что китайские зрители по-прежнему наслаждаются такими фильмами.

Заглядывая в 2026 год, запланировано несколько крупных западных фильмов, включая Dune: Part Three, Toy Story 5, Project Hail Mary, и Peaky Blinders: The Immortal Man. Все эти фильмы объединяет ощущение масштабности, серьёзный тон и поддержка известных брендов. Это область, где предстоящий фильм Supergirl уже вызвал некоторые сомнения, после реакции на его первый трейлер.

Азиатский рекламный рывок сигнализирует об изменении курса.

Ранжирование Douban произошло примерно в то же время, что и начало рекламной кампании Supergirl в Азии. Более короткий рекламный ролик, изначально созданный для Японии, а затем распространившийся шире, использует фрагменты из существующего трейлера, но выделяет другие части.

Как большой фанат DC, я внимательно следил за обновлениями об этом фильме, и похоже, что международная версия значительно отличается! Очевидно, они убрали некоторые более глупые моменты, которые не нравились людям – например, более длинные сцены, где Супергерл одиноко выпивает, и шутку с Крипто. Вместо этого они действительно сосредотачиваются на экшене, драках и общем зрелище. Кажется, DC Studios уже вносит коррективы в то, как они показывают фильм аудитории за пределами США, что интересно.

Хотя обновлённый подход, похоже, предназначен для привлечения более широкой мировой аудитории, он пока не вызвал значительного ажиотажа в Китае.

Международные сборы – не опция для DC Studios.

Вызывает беспокойство, что Китай, похоже, не подготовился к релизу, особенно учитывая, как показали себя недавние фильмы DC. Superman Джеймса Ганна сильно зависел от международной аудитории, заработав 262,6 миллиона долларов за пределами США — около 42% от его общемирового сбора в 616,8 миллиона долларов, как сообщает Box Office Mojo. Однако Forbes отметил, что фильм не принес прибыли после учета производственных и маркетинговых расходов.

Как кинокритик, я внимательно слежу за международными показателями Supergirl. Если фильм не покажет хороших результатов за рубежом – особенно на ключевом рынке, таком как Китай – это может создать реальные финансовые проблемы для DC Studios, поскольку они пытаются запустить свою новую Вселенную DC. Слабые показатели там действительно усилят давление.

Международные нарративы Канна сталкиваются с противоречиями.

Мне показались немного странными недавние комментарии Джеймса Ганна. Казалось, он подразумевал, что некоторые негативные чувства по отношению к Америке повлияли на то, как хорошо Superman показал себя на международном уровне. Но трудно согласовать это с тем фактом, что Китай действительно с нетерпением ждет Avengers: Doomsday в 2026 году – и они особенно рады возвращению Капитана Америки! Мне просто это кажется нелогичным.

Эта разница в реакциях заставляет нас задуматься, связана ли проблема на самом деле с международной политикой, или китайские зрители просто реагируют на то, как что-то представлено – его стиль, подачу и то, насколько уверенно это выглядит.

Привычная схема на китайском рынке.

Не в первый раз творческие решения DC не совсем соответствуют тому, что хотят китайские зрители. Предыдущие сообщения указывают на то, что фильмы DC, снятые во времена Зака Снайдера, в целом были более успешными в Китае, чем недавний фильм Superman, что подразумевает, что китайские зрители предпочитают более мрачный и реалистичный стиль.

В отличие от других шоу, первоначальный маркетинг для Supergirl использовал много иронии, цинизма и игривого настроя – всё то, чем известен Джеймс Ганн в своей работе. В то время как некоторым критикам в западных странах такой подход понравился, он может оказаться не столь эффективным на международных рынках, где аудитория предпочитает масштабные, эпические истории и последовательный тон.

Предупреждающий знак, а не приговор.

Тот факт, что Supergirl в настоящее время не пользуется популярностью на Douban, ключевой китайской платформе, не означает, что ей суждено потерпеть неудачу в Китае, или что интерес не возрастет с увеличением маркетинга. Однако тот факт, что конкурирующие фильмы уже занимают высокие позиции в списках ожидаемых новинок Douban, является тревожным сигналом, который DC Studios необходимо быстро устранить.

С выходом Supergirl, запланированным на 26 июня 2026 года, ближайшие несколько месяцев покажут, сможет ли DC успешно привлечь аудиторию за пределами США. Это также покажет, связаны ли трудности, с которыми сталкивается DC на международном уровне, просто с плохой маркетинговой стратегией, или существуют более значительные глубинные проблемы.

Отсутствие интереса со стороны Китая — значимый сигнал для студии, которая всё ещё работает над тем, чтобы доказать международным зрителям, что эта новая версия франшизы стоит просмотра.

Смотрите также

2025-12-30 16:57